Zane Hirdetési és teljesítménymarketing-szakértő
Azért dolgozom, hogy a hirdetéseid nyereséget termeljenek.
Megkeresem, mely hirdetések hoznak valódi eredményt, hol veszíted el az érdeklődőket, és mit érdemes tesztelni. Konkrét javításokat készítek, hogy egyre tudatosabban költhess.
Zane bemutatkozása angolul hangzik el. Magyarul: „Szia, Zane vagyok, a teljesítménymarketing-szakértőd. Segítek, hogy többet hozz ki a hirdetési keretedből. Elemzem az eredményeket, megkeresem a gyenge pontokat, és megtervezem, mely változtatásokat érdemes tesztelni.” Az eredeti angol szöveg: „Hi, I'm Zane, your performance marketer. I help you get more out of your ad budget. I analyze results, find the weak spots, and plan which changes are worth testing.”
Az olcsó kattintás akkor ér valamit, ha közelebb visz a vásárláshoz.
Végignézem, mi történik a hirdetés megjelenésétől az ajánlatkérésig vagy vásárlásig. Összekapcsolom a költést az elérhető üzleti eredményekkel, és megkeresem, hol akad el az érdeklődő. Így arra a pontra tudunk koncentrálni, ahol érdemes javítani.
Minden kampánynál tisztázom:
- Mennyibe kerül egy valódi érdeklődő vagy vásárló?
- Hol veszítjük el azokat, akik már felfigyeltek rád?
- Mit teszteljünk, hogy jobb döntést hozhassunk?
-
Megmutatom, melyik hirdetés mit hoz a pénzedért
Összevetem a kampányok költségét, a megszerzett érdeklődőket és a rendelkezésre álló bevételi adatokat. Jelzem, ha egy látványos mutató mögött gyenge üzleti eredmény van. Ha hiányos a mérés, megmutatom, mit kell tisztázni, mielőtt költésről döntünk.
-
Olyan változatokat készítek, amelyekből tanulni is lehet
Új nyitásokat, címsorokat és ajánlatmegközelítéseket írok a hirdetéseidhez. Minden teszthez megfogalmazom, mit akarunk megtudni, és melyik eredmény alapján döntünk. A jobban működő megközelítésekből építem fel a következő változatokat.
-
A hirdetés mögötti ajánlatot is megvizsgálom
Ha érkeznek látogatók, de kevesen lépnek tovább, összevetem a hirdetés ígéretét az érkező oldallal. Megnézem, világos-e az ajánlat, van-e elég bizonyíték, és mennyire egyszerű a következő lépés. Konkrét módosítást javaslok ott, ahol bizonytalanságot vagy akadályt találok.
-
Segítek eldönteni, mikor emelj, mikor javíts, és mikor várj
Megvizsgálom, mennyire stabil az eredmény, elegendő-e az adat, és mi változott az előző időszakhoz képest. Ezek alapján javaslok költségkeret-módosítást, új tesztet vagy további megfigyelést. A csatlakoztatott hirdetési fiókokban az elérhető műveleteket a beállított jogosultságok és jóváhagyások szerint végzem el.
-
Te
Te megadod a célt és a költési keretet.
-
Zane
Én elemzek és előkészítem a javításokat.
-
Te
A módosítások a jóváhagyási szabályaid szerint történnek.
Interaktív mintapélda
Nézzük meg, melyik kampányra költenél többet.
Válassz egy helyzetet. Megmutatom, milyen adatokat vizsgálnék meg, mi lehet a probléma, és mit tesztelnék következőként.
Mintacég: Napfény Ablak, nyílászárócsere, a cél az árajánlatkérés.
- Költség új ügyfelenként38 000 Ft
- Átlagos megrendelés640 000 Ft
- Stabil eredmény5 hete
- Mennyi árrést hoz egy megrendelés, és mennyit költhetünk egy ügyfélre?
- Mennyire stabil az eredmény az elmúlt hetekben?
- Bírja-e a csapat a több ajánlatkérést?
- Mi lehet a probléma
- Nincs valódi probléma, de a túl gyors keretemelés újratanulásra kényszerítheti a kampányt, és drágíthatja az ügyfeleket.
- Mit tesztelnék következőként
- Keretemelés lépésenként, legfeljebb 20%-kal, utána egy hét megfigyelés. Ha az ügyfelenkénti költség a határ alatt marad, jöhet a következő lépés.
- Döntés
-
- Óvatos keretemelés
- Okfeltárás
- További megfigyelés
A bemutató előre elkészített példákat mutat. A saját kampányaid elemzését regisztráció és az adatok elérhetővé tétele után kezdhetjük el.
Zane készen áll az elemzésre
Tudd, miért költesz többet. És azt is, mikor ne tedd.
Bízd rám a kampányaid elemzését és a tesztek előkészítését, hogy minden forintról tudd, mit hoz.
Regisztrálok, és Zane-nel dolgozom
