ŐRÜLET!!! Ilyen kávét még SOHA nem ittál! (Eltér a márkától)
Tisztelt Vásárlóink! Tájékoztatjuk Önöket, hogy etióp kávénk mostantól webáruházunkban is rendelhető. (Igazítandó)
Kóstold meg, és írd meg, neked mi jön ki belőle! (Eltér a márkától)
Hugo Márkaőr
Figyelek rá, hogy minden tartalmadban a saját márkádra ismerj.
Összevetem az elkészült szövegeket és kreatívokat a márkád irányelveivel. Jelzem, ha eltér a hangnem, elcsúszik az üzenet, vagy idegennek hat a megjelenés, és megmutatom, hogyan igazítsuk hozzád.
Hugo bemutatkozása angolul hangzik el. Magyarul: „Szia, Hugo vagyok, a márkaőröd. Segítek, hogy a céged minden csatornán következetesen szólaljon meg. Átnézem a tartalmaid hangnemét, üzenetét és azt, mennyire illeszkednek a márkádhoz.” Az eredeti angol szöveg: „Hi, I'm Hugo, your brand guardian. I help your company speak consistently on every channel. I review the tone, messaging, and brand alignment of your content.”
Attól, hogy többen készítik, még ugyanannak a márkának kell megszólalnia.
Egy szöveg lehet jól megírva, egy kép látványos, mégis érezheted, hogy „ez nem mi vagyunk”. Én megkeresem ennek a konkrét okát. Figyelem a szóhasználatot, a képi világot és azt is, milyen benyomást kelt együtt a tartalom.
Minden anyagnál ellenőrzöm:
- Úgy szólunk, ahogyan szeretnénk?
- Azt hangsúlyozzuk, amiért minket érdemes választani?
- Illeszkedik a megjelenés a márkánkhoz?
-
A márkád hangját minden szövegben felismerem
Összevetem a posztokat, hirdetéseket és e-maileket a megadott kommunikációs stílussal. Jelzem, ha egy mondat túl hivatalos, túl harsány vagy szokatlanul bizalmaskodó. Konkrét átírást javaslok, hogy a szöveg természetesen illeszkedjen hozzád.
-
Figyelek, hogy az üzeneted is a helyén maradjon
Ellenőrzöm, hogy a tartalom a márkád valódi erősségeit emeli-e ki. Észreveszem, ha egy prémium szolgáltatást kizárólag az árával próbálunk eladni, vagy egy személyes márka szövegéből eltűnik az ember. Megmutatom, mit érdemes előtérbe helyezni.
-
Összeillő megjelenés a különböző felületeken
A rendelkezésre álló arculati útmutató és referenciák alapján átnézem a kreatívokat. Figyelem a színeket, a logóhasználatot, a tipográfiát és a képek hangulatát. Jelzem, ha valamelyik elem kilóg, és pontosítom, min érdemes változtatni.
-
Az „ez valahogy nem mi vagyunk” érzésből konkrét javítás
Megnevezem, melyik rész tér el a márkától, melyik irányelv alapján, és mit javaslok helyette. A jóváhagyott visszajelzésekből pontosítható szabályokat fogalmazok meg, hogy a következő anyagnál már világosabb legyen az elvárás.
-
Te
Te megadod a márkád irányát.
-
Hugo
Én ellenőrzöm az elkészült anyagokat.
-
Te
Te jóváhagyod a végleges változatot.
Interaktív mintapélda
Nézzük meg, melyik változat szól igazán a márkád hangján.
Válassz egy márkastílust. Megmutatom, mi illik hozzá a példaszövegben, mi tér el tőle, és hogyan javítanám.
Márkastílus
Mintacég: Szemes Pörkölő, kávépörkölő és webshop.
MárkahangVisszafogott és szakértői
- Így szólunk
- Nyugodtan, pontosan, szakmai részletekkel, magázva.
- Kerüljük
- Felkiáltójelek, túlzó jelzők, bizalmaskodás.
- Ami illik
- A „Tájékoztatjuk Önöket” udvarias, magázó hangja közel áll hozzátok, csak a szakmai tartalom hiányzik mögüle.
- Ami eltér
- Az „ŐRÜLET!!!” és a „SOHA” kiabál, a tegező felhívás pedig bizalmaskodó egy szakértői márkától.
- Így igazítanám
- „Új etióp kávé érkezett: natúr feldolgozás, világos pörkölés, áfonyás és jázminos jegyek. Kóstolja meg filteres elkészítésben, és ossza meg velünk a tapasztalatait.”
A bemutató előre elkészített példákat mutat. A saját márkád ellenőrzéséhez regisztráció után megadhatod az irányelveidet és a referenciaanyagaidat.
Hugo vigyáz a márkádra
Többen alkotnak. A márkád következetes marad.
Bízd rám az elkészült szövegek és kreatívok ellenőrzését, hogy minden megjelenésed ugyanazt a felismerhető márkát építse.
Regisztrálok, és Hugóval dolgozom
